TikTok sẽ bắt đầu gắn nhãn nội dung được tạo bằng trí tuệ nhân tạo, đặc biệt khi nó được tải lên từ các nền tảng bên ngoài, nhằm chống lại sự lan truyền thông tin sai lệch.

“AI mang lại những cơ hội sáng tạo không thể tin được, nhưng cũng có thể gây hiểu lầm hoặc làm người xem bối rối nếu họ không biết rằng nội dung được tạo bởi AI,” công ty cho biết trong một thông cáo báo chí vào thứ Năm. “Gắn nhãn cung cấp ngữ cảnh rõ ràng, đó là lý do tại sao chúng tôi đánh dấu AIGC được tạo bằng hiệu ứng AI của TikTok, và đã yêu cầu các nhà sáng tạo đánh dấu AIGC thực tế trong hơn một năm qua.”

Sự thay đổi trong chính sách của TikTok đại diện cho một nỗ lực rộng lớn hơn trong ngành công nghệ để thực hiện nhiều biện pháp bảo vệ hơn xung quanh việc sử dụng AI. Vào tháng Hai, Meta đã thông báo rằng họ đang hợp tác với các đối tác trong ngành để phát triển các tiêu chuẩn kỹ thuật nhằm dễ dàng nhận diện hình ảnh, video và âm thanh được tạo bởi AI. Người dùng trên Facebook và Instagram sẽ thấy các nhãn trên những hình ảnh được tạo bởi AI này.

Google cũng đã thông báo vào năm ngoái rằng các nhãn AI sẽ sớm xuất hiện trên YouTube và các nền tảng khác của họ.

Sự thúc đẩy cho việc đánh dấu kỹ thuật số và gắn nhãn nội dung được tạo bởi AI cũng được đề cập trong một sắc lệnh hành pháp do Tổng thống Mỹ Joe Biden ký vào tháng Mười năm ngoái.

TikTok đang hợp tác với Liên minh Chứng thực và Tính xác thực Nội dung và sẽ sử dụng công nghệ Chứng chỉ Nội dung của họ.

Công ty giải thích rằng công nghệ này có thể đính kèm siêu dữ liệu vào nội dung, cho phép nó nhận diện và gắn nhãn nội dung được tạo bởi AI ngay lập tức. TikTok đã bắt đầu triển khai công nghệ này vào thứ Năm cho hình ảnh và video, và nó sẽ sớm được áp dụng cho nội dung chỉ có âm thanh.

Trong những tháng tới, Chứng chỉ Nội dung sẽ được đính kèm vào các bài đăng trên TikTok, và sẽ ở lại với nội dung khi được tải xuống. Điều này sẽ giúp nhận diện tài liệu được tạo bởi AI trên TikTok và hỗ trợ trong việc giáo dục mọi người về thời gian, địa điểm và cách thức nội dung được sản xuất hoặc chỉnh sửa. Các nền tảng khác áp dụng Chứng chỉ Nội dung sẽ có thể tự động gắn nhãn nó.

“Sử dụng Chứng chỉ Nội dung như một phương pháp để nhận diện và giao tiếp trực tiếp với khán giả về phương tiện tổng hợp là một bước quan trọng hướng tới sự minh bạch của AI, thậm chí còn hơn cả các phương pháp đánh dấu truyền thống,” Claire Leibowicz, trưởng Chương trình AI và Tính toàn vẹn Truyền thông tại Partnership on AI, cho biết trong một thông cáo. “Chúng ta cũng cần hiểu rõ hơn về cách người dùng phản ứng với các nhãn này và hy vọng rằng TikTok sẽ báo cáo về phản hồi để chúng ta có thể hiểu rõ hơn về cách công chúng điều hướng trong một thế giới ngày càng được tăng cường bởi AI.”

TikTok lưu ý rằng họ là nền tảng chia sẻ video đầu tiên thực hiện các chứng chỉ này trong thực tế và sẽ tham gia Sáng kiến Tính xác thực Nội dung do Adobe dẫn đầu để thúc đẩy việc áp dụng các chứng chỉ này trong ngành.

“TikTok là nền tảng mạng xã hội đầu tiên hỗ trợ Chứng chỉ Nội dung, và với hơn 170 triệu người dùng chỉ riêng tại Hoa Kỳ, nền tảng của họ và cộng đồng sáng tạo và người dùng rộng lớn của họ là một phần thiết yếu của chuỗi niềm tin cần thiết để tăng cường sự minh bạch trực tuyến,” Dana Rao, Phó Chủ tịch Điều hành, Tổng Cố vấn và Giám đốc Niềm tin của Adobe, cho biết trong một bài đăng trên blog.

Trước đây, chính sách của TikTok là khuyến khích người dùng gắn nhãn nội dung được tạo hoặc chỉnh sửa đáng kể bởi AI. Nó cũng yêu cầu người dùng gắn nhãn tất cả nội dung được tạo bởi AI chứa hình ảnh, âm thanh và video thực tế.

“Người dùng và các nhà sáng tạo của chúng tôi rất hào hứng về AI và những gì nó có thể làm cho sự sáng tạo của họ và khả năng kết nối với khán giả,” Adam Presser, Trưởng bộ phận Hoạt động & Niềm tin và An toàn của TikTok, nói với ABC News. “Và đồng thời, chúng tôi muốn đảm bảo rằng mọi người có khả năng hiểu được điều gì là sự thật và điều gì là hư cấu.”

Thông báo này ban đầu được đưa ra trên chương trình “Good Morning America” của ABC vào thứ Năm.

Động thái này của TikTok diễn ra chỉ hai ngày sau khi TikTok và công ty mẹ Trung Quốc của nó, ByteDance, đệ đơn kiện thách thức một luật mới của Mỹ sẽ cấm ứng dụng chia sẻ video này tại Hoa Kỳ trừ khi nó được bán cho một người mua được phê duyệt, cho rằng nó nhắm mục tiêu không công bằng vào nền tảng này và là một cuộc tấn công chưa từng có vào quyền tự do ngôn luận.

Vụ kiện đánh dấu bước ngoặt mới nhất trong cuộc chiến pháp lý kéo dài về tương lai của TikTok tại Hoa Kỳ — một cuộc chiến có thể cuối cùng sẽ đến Tòa án Tối cao. Nếu TikTok thua, công ty cho biết họ sẽ buộc phải đóng cửa vào năm tới.