許多在線存在強大並提供獨特產品的品牌所有者可能會擔心知識產權侵權、假冒商品的銷售以及品牌的最終貶值，導致銷售額下降。在本文中，我將向您介紹大多數公司目前面臨的最大威脅，並為您提供應對這些威脅的方法，包括使用動態住宅代理來執行數據收集並實時實施品牌情報。

品牌身份的價值和脆弱性

最近的全球發展表明，COVID-19或冠狀病毒正在影響我們的醫療保健、經濟，甚至是品牌。一個受到這場混亂影響的品牌是Corona啤酒。在疫情之前，這個超級成功的墨西哥品牌是樂趣和放鬆的象徵。然而，由於病毒與啤酒名稱的相似性，根據YouGov進行的市場研究，美國消費者中的購買意圖達到了兩年來的最低點：

與此同時，領先的搜索引擎趨勢發現者SEMrush報告，有關啤酒和病毒的搜索短語激增，包括“corona beer virus”和“beer coronavirus”等等。這些關聯的來源主要是用戶生成的，但許多專家不會排除Corona啤酒的競爭對手利用這種負面宣傳手段，他們熱衷於稀釋一個近年來一直在崛起的品牌。

事實是，品牌創建是一個漫長而昂貴的過程。您的品牌越強大和盈利，就越能激勵惡意行為者利用該品牌並不可逆轉地破壞您和您的公司辛苦創造的一切。

作為品牌所有者，您可以做些什麼來保護您的品牌價值，防止品牌盜竊和品牌稀釋？

品牌濫用——好、壞、醜

首先，重要的是要了解什麼是品牌濫用。一般來說，品牌濫用是指未經授權的一方利用您的知識產權、名稱、標識、聲譽或任何其他您擁有獨家法律權利的可銷售商品。作為企業主，您應該熟悉目前在互聯網上普遍存在的不同類型的品牌濫用，包括：

流氓網站

流氓網站是由惡意第三方創建的，他們已識別您的網站（或IP地址）為產生高意圖網絡流量的有價值資產。通常，這些類型的網絡犯罪分子試圖利用您的數字資產有三種方式：

域名拼寫錯誤使用

這是一種簡單而有效的技術，使用您網站域名的變體來引導流量到一個網站，該網站試圖“捕獲”試圖訪問您網站的用戶。一個簡單的例子是有人輸入“Yaho”而不是“Yahoo”。

惡意域名創建

在這種情況下，第三方可能會使用您的品牌名稱和網絡域名，唯一的區別是它註冊的國家。例如，大多數美國公司在其網絡地址的末尾擁有“.com”，這是他們獨有的。但有人可以很容易地使用您的確切網絡地址，並在法國購買該域名，例如，使用“.fr”，這是在法國註冊的網絡地址的後綴。

域名克隆

這與“惡意域名創建”非常相似，只是犯罪團體試圖在您的本國市場（例如美國）複製或克隆您的網站，使消費者相信他們正在瀏覽您的品牌“官方”網站。版權侵權

版權侵權

或盜版是另一種非常常見的營利性犯罪活動。一般來說，版權授予藝術作品（如迪士尼插圖）或文學作品（如《達芬奇密碼》），這些作品由您的公司創作或購買。在這種情況下，以迪士尼為例，網絡犯罪分子可以在商品上印刷米老鼠，並在線銷售這些商品，儘管他們沒有這些插圖的版權。

商標搶注

與“域名搶注”相似，商標搶注通常表現為在國內或外國註冊與您的商標相同、相似或音譯的版本。一個比較知名的例子是中國的“特斯拉”。中國商人詹保生能夠在特斯拉不知情的情況下合法註冊“特斯拉”名稱以及公司的“T”標識。

圖片來自互聯網。中國商人詹保生起訴特斯拉，要求約3.85百萬美元並要求他們關閉在中國大陸的展廳，依據他提起的商標侵權訴訟。

惡意品牌利用的影響

現在，您對品牌如何受到惡意活動的傷害有了更好的了解，讓我們來看看這些活動的影響。以下是品牌濫用對公司造成的一些最常見的負面影響：

消費者信任和品牌聲譽

您的品牌、標識和設計意味著一些東西。舉例來說，當有人購買路易威登包時，他們不僅僅是在購買一個包，而是在購買一種生活方式和質量的承諾。當消費者和供應商接觸到低質量的仿製品時，它會降低品牌聲譽和消費者對該品牌的信任。您的品牌價值會因這種活動而自動稀釋。

銷售下降

撇開信任問題不談，品牌操縱的一個主要且顯而易見的結果是大多數企業經歷的銷售額急劇下降。電腦精通的行為者可能會重定向您的正常網絡流量，並以很低的價格提供非常相似的商品。如果您最近經歷了銷售的急劇下降，儘管保持相同水平的營銷活動投資，並且伴隨健康的商業活動迹象，那麼您很可能成為品牌盜竊的受害者。資源密集型戰鬥 手動打擊假冒和品牌稀釋是一項非常資源密集的工作。它需要一個技術團隊來進行關鍵字、圖像和產品監控，以及一個全能的法律團隊來為您作戰。這支“軍隊”需要品牌方的巨額投資。

如何保護知識產權？

所有這些都引出了上述問題：如何將保護品牌免受網絡犯罪分子和惡意行為的過程提升到一個新的水平？以下是您今天可以開始實施的一些最佳實踐：

#1 教育客戶

消費者通常對仿製品、假冒品以及知識產權的盜竊不知情。他們誠實地相信他們正在購買原始商品或註冊您的合法服務。您可以實施的對抗無知的最佳工具是教育！教育您的客戶群如何識別假冒者、冒名頂替者和仿製品。消費者越受教育，他們就越不容易被網絡詐騙所欺騙。

#2 社交媒體

社交媒體冒充也成為品牌冒充者的熱門手段。在這種情況下，您需要以火攻火。建立強大的社交媒體存在，並向負責監控在線社交活動的人報告非官方賬戶、個人資料和頁面。

#3 打擊流氓網站和IP管理

為了成功維護對您知識產權的控

制並執行IP執法或內容移除，您首先需要確保通過專利和商標註冊您的知識產權，否則您對您的知識產權沒有比下一個人更多的要求。對於侵權內容和流氓網站，考慮購買您主要域名的變體，無論是在國內還是國際上。如果您已完成上述所有步驟並識別出有害網站，請聯繫網站管理員並要求他們在採取法律行動之前將其刪除。#4 簽署保密協議和競業禁止協議 與其他公司合作是商業必需品，雇用具有行業深厚知識和經驗的熟練員工也是如此。這並不意味著您可以不簽署保密協議（NDAs）和競業禁止協議（NCAs）。這是保護自己免受您最容易受到的攻擊的一個基本而相對簡單的方法，但許多企業在日常業務過程中忽略了這些重要條款和合同