行業資訊：TikTok半閉環上線8大國

目前，TikTok的半閉環模式已經在 8 大國家內測上線，其中包括德國、法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞、日本和韓國，預計未來會開設更多的國家及地區。這一操作無疑帶給我們跨境商家更多的商機，如何在這片廣闊的海域中尋找到新的機遇，成為了當下最熱門的話題之一。 想必各位朋友們對半閉環也不陌生，半閉環其實就是指TikTok與外部電商平台合作，商家可以在自己TikTok帳號的個人主頁或者是視頻上放置外部商品鏈接，用戶點擊鏈接即可跳轉至獨立站進行購買，通俗講就是我們抖音“小黃車”的玩法，TikTok 在其中充當一個引流工具的作用。

而早在2021年時，TikTok與Shopify就已經達成了合作，首次開展了半閉環業務，直到去年美區小店的上線，TikTok這才開始在全閉環TikTok Shop和全託管模式上發力。也有不少人表示，TikTok這次選擇以半閉環的模式入局八大市場，或許是在複製之前英美兩區的玩法。

不難看出，TikTok這次的版圖擴張瞄準了歐盟和日韓這類互聯網發達、經濟水平較高及電商生態相對成熟的地區，這看似對跨境商家是非常有利的局面，但相伴而來的也會一些新的挑戰。 無論是歐洲或是日韓，其貿易規則與當地文化都有著天壤之別，跨境商家在入駐前需要對目標市場的情況了然於心。歐洲市場雖然消費力高，但近來通貨膨脹嚴重，消費者們對價格也變得更加敏感，此外，歐洲地區的貿易規則對於外來企業都是比較嚴苛的。

德國：作為歐洲最大的經濟體之一，德國的消費能力普遍較高，根據Statista的數據預計2024 年德國電商市場規模將達到約 930 億歐元，這就意味著電商市場的競爭也相當激烈。另外，德國政府一直以來格外重視消費者安全和環境保護，各行業都受到嚴格監管，法律法規十分細化且不斷修訂完善，無形中對於我們跨界商家來說又拉高了市場門檻。

法國：法國政府的干預使法國保持相對受控的通脹水平，目前仍是歐盟通脹率最低的國家之一，同時也是歐洲僅次於英國和德國的第三大電商市場，其優勢是法國消費者對購物平台的信任達到了十年來的最高水平，消費者偏好設計獨特的高品質商品，比較重視個性化體驗。

西班牙：西班牙互聯網普及高達94%，這就為電子商務和社交媒體的發展提供了良好的基礎，據Statista預測，2024年西班牙電商市場規模將達到258.24億美元，可以說電商市場的發展是相當迅速的，且年輕用戶居多，對新鮮事物接受能力強。

意大利：疫情後越來越多的意大利人開始嘗試線上購物，線上消費比例開始逐步上升，堪稱新的藍海市場。意大利消費者會更加追求設計感和品質，暢銷分類主要是時尚、電子產品、健康護理、玩具&DIY等等，注重口碑傳播，也十分熱衷於網紅營銷，另外銀發經濟也不容小覷，意大利老齡化非常嚴重，但老人對電商的接受度非常高。

加拿大：據統計，超過50%的加拿大國民經常參加體育活動，可以說加拿大是一個熱愛運動的國家，所以加拿大的體育用品市場前景樂觀，但一定要在產品的專業性和質量上多下工夫，同時由於加拿大地廣人稀，物流對於加拿大偏遠郊區來說是一個挑戰，據統計有34%的人表示交付和/或運輸體驗不滿意。

澳大利亞：根據國際電信聯盟的數據顯示，澳大利亞互聯網普及率高達96.2%，遠超亞洲和全球平均水平。從過往澳大利亞的電商市場來看，時尚是電商銷售額最高的品類，並且價格和便利性是國民網購主要的驅動因素，所以物流方面也需要跨境商家們著重考慮。

日本：對於跨境商家來說，日本市場的一大優勢就是TikTok 在日本擁有一大批忠實用戶，並且日本消費者有著強購買力、低退貨率以及高復購率，但消費者對於所購產品的質量和服務細節等均有較高要求，所以也被稱為“准入門檻非常之高的一個市場”。

韓國：韓國電商平台數量眾多，但從交易額去看，韓國電子商務市場並沒有絕對的強者，所以平台間的激烈競爭也促成了“平台散、門檻低”的特點。韓國消費者特別關注社交媒體上的熱點和潮流信息，追求快速更新換代的產品和服務，喜歡超前消費。

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