最近的TikTok禁令延續、討論、關稅問題引發熱議，相關人士都有所關注。

TikTok成為中美雙方數字貿易博弈的關鍵棋子。美方多次就TikTok用戶數據安全問題向TikTok施壓，要求字節跳動出售TK業務，才能繼續在美運營。

儘管TikTok多次聲明數據儲存存在美國當地，並不存在數據安全問題，但美國對TikTok的針對只是有增無減。

TikTok被針對的時間線

TikTok禁令加上多重關稅政策變動可以有效說明美方對TikTok的強硬態度，下面用清晰的圖示回顧一下事件發展：

針對TikTok業務，目前中美雙方正在持續討論。根據字節跳動發布的信息，尚未達成任何協議，雙方在關鍵問題上還有分歧。

美方政府正在為TikTok尋找滲透在買家，以實現美方控股TikTok。多方消息稱甲骨文、黑石集團、亞馬遜都有收購意向。

特朗普強調針對TikTok的政策仍是維護美國國家安全的核心經濟工具，不斷利用加碼關稅來獲得中方對TikTok的讓步，但其中的算法和數據問題仍存在爭議。

中方明確表示將依據中國的法律法規處理與TikTok相關的問題。

關稅大戰，一觸即發。

TikTok為什麼被針對？

綜合來看，特朗普仍然表面支持TikTok在美運營，但實際上一直在針對TikTok，那TikTok是怎麼樣動了美國的蛋糕呢？

美國主導的原有商業模式是“產品制造—品牌—渠道—終端—消費者”這樣一個鏈條，渠道就是加盟代理商，終端就是開線下店。產品的實際制造成本是很低的，就是經過了供應鏈的層層加碼，最終的價格變得很高。

其中品牌和渠道是最賺錢的，像產品制造和終端都需要比較大的成本投入，那美國最經常就是把生產工廠部署在東亞國家，然後靠品牌賺取高利潤。

例如生產一件外套的成本只需50元，加上品牌後就可以翻倍，變成100元，通過渠道的加碼等等，又變成160元，在實体店出售時又会提高价格，最后到消费者手里的时候已经是300-500元的价格。

自從TikTok完成只做內容到“內容+電商”的強勢轉變，其電商板塊不斷擴展海外市場，利用自身接触用户的优势，将原有的商业路径缩短成“工厂—消费者”，很多时候直接跳过了品牌和终端销售的流程，用户直接与工厂进行交易，利用空间大大提升，也就是俗称“没有中间商赚差价”。

TikTok拥有着巨大的流量，正是中国电商企业和个体做跨境电商的好时机，能够很好地通过短视频营销和直播助力企业和个人开拓海外市场，实现跨境出海。

企业和个人能否抓住这波机会，为中国在世界上的跨境贸易增添一份助力，就要针对政策不断变换市场打压。

如何利用TikTok做跨境？

作为最火的海外流量平台，TikTok做跨境有好几种方式，主要是有效利用TikTok的内容特性和用户基础来推广产品，扩大产品曝光量完成交易。

直接在TikTok完成交易

• TikTok窗口号

窗口号相当于给内容创作者的账号开通小黄车功能，创作者可以通过在短视频/直播挂载商品链接，帮助商家推广产品并实现销售转化，从中赚取佣金。

优势：

1. 低成本启动，无需囤货、发货、售后
2. 可多品类测试，快速找到爆款

• TikTok小店

在TikTok Shop上注册的独立商家店铺，商家可以直接在TikTok展示和销售他们的产品，获得利润。商家通过小店管理产品、订单、库存以及客户服务，实现完整的电商功能，商品差价为利润。

优势：

1. 可自定价，利润高，长期积累品牌资产
2. 平台流量倾斜，容易起量

直播带货也是产品实现跨境出海的重要手段之一，通过实时展示商品、与用户进行互动，能够很好地提高商品销售量。

在TikTok进行营销引流

• 独立站

独立站工具接入TikTok广告，利用TikTok的短视频展示产品进行吸引消费者，用戶點擊鏈接可以跳轉獨立站完成交易。

优势：TikTok有着年轻化流量池，帮助独立站实现低成本营销，能够扩大用户覆盖范围，持续积累品牌信任。

高效工具助力跨境出海

不管是开TikTok小店还是做跨境独立站，都能抓住TikTok的流量就是成功了大半，但TikTok的不稳定性让很多玩家感到焦虑。

善于使用高效得力工具能够让你的跨境电商之路更顺畅，比如使用DuoPlus云手机，支持同时管理多个社交账号。

不仅能批量运营TikTok账号，还可以做全球社交营销，跨境开店、海外获客等十分方便，帮助你全球布局跨境业务，减少市场波动带来的风险。

結語

TikTok電商作為跨境電商的重要組成部分，面對其在美國的不確定性，TikTok商家可以多元化布局銷售渠道，或逐步過渡到新兴市场（TikTok新开设的墨西哥、德国站点），借助TikTok做营销的玩家需要提前布局其他社交，另寻流量渠道。

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